Basın bülteni nasıl yazılır ve nereye gönderilir? Örnekli rehber

Bir basın bülteni, gazetecinin “bu bir haber mi?” sorusuna 10 saniyede cevap vermelidir. İşte o 10 saniyeyi kazanmanın yolu.

Önce haber değeri

Bülten yazmadan önce sorun: Bu gelişme yeni mi, önemli mi, okuyucuyu ilgilendiriyor mu? Ürün lansmanı, yatırım, rakam içeren bir araştırma, önemli bir atama ya da ödül genellikle haber değeri taşır.

Yapı

1. Başlık: Haberi tek cümlede söyleyin. Abartılı sıfatlardan kaçının.
2. Spot: Başlığı açan bir iki cümle.
3. Giriş paragrafı: Kim, ne, nerede, ne zaman, neden, nasıl (5N1K).
4. Detaylar: Rakamlar, bağlam, sektöre etkisi.
5. Alıntı: Yöneticiden ya da uzmandan gerçek bir görüş; klişe cümleler değil.
6. Künye: Şirket hakkında kısa bilgi ve basın iletişim bilgileri.

Gönderim

• Hedef yayın listesi: Konunuzu yazan gazetecileri belirleyin.
• Kişisel pitch: Her gazeteciye neden onun okuyucusunu ilgilendirdiğini anlatan kısa bir not yazın.
• Zamanlama: Hafta içi sabah saatleri genellikle daha iyi sonuç verir; ambargo gerekiyorsa açıkça belirtin.
• Uluslararası dağıtım: Yurt dışı basın için yerel dilde bülten ve newswire servisleri kullanılabilir.

Sık yapılan hatalar

• Haber yerine reklam metni yazmak.
• Görsel ve basın kiti eklememek.
• Takip etmemek ya da gazeteciyi defalarca rahatsız etmek.

Bülteni yazıyor, hedef listeyi kuruyor, Türkiye, Avrupa ve küresel yayınlara gönderiyor ve yerleşimleri raporluyoruz.