Küresel PR, basın ve influencer

Küresel PR, bir markanın ya da kişinin hikâyesini birden fazla ülkenin basınında, o ülkenin dilinde ve editoryal kurallarına uygun biçimde anlatmaktır. Yurt dışına açılan girişimler, yatırım arayan şirketler, uluslararası pazarda tanınmak isteyen sanatçılar, sporcular ve yöneticiler için uygundur.

Reklamdan farkı şudur: yer satın alınmaz, editör ikna edilir. Bu yüzden haberin gerçekten haber değeri taşıması, doğru açıdan anlatılması ve doğru gazeteciye kişisel olarak ulaştırılması gerekir.

Çalışmayı altı adımda yürütürüz: konumlandırma ve mesaj mimarisi, hikâye ve açı geliştirme, bülten ve materyal yazımı, hedef yayın listesi ve kişisel pitch, dağıtım ve gazeteci takibi, yerleşim raporlaması ve arşiv.

Her ülke için ayrı bir açı gerekir. Almanya’daki bir ekonomi editörü ile Körfez’deki bir teknoloji editörü aynı haberin farklı yönleriyle ilgilenir. Bülteni çevirmekle yetinmeyiz; her pazar için açıyı yeniden kurar, yerel gazetecinin okuruna neden önemli olduğunu anlatırız.

• Türkiye: ulusal gazeteler ve ekleri, TV haber bültenleri, dijital haber portalları, ekonomi, teknoloji ve girişim yayınları, haber ajansları.
• Avrupa: Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya ve Benelüks’te ulusal gazeteler, iş ve finans yayınları, Avrupa bülten servisleri.
• Küresel: uluslararası iş ve finans yayınları ve bölgesel edisyonları, Ortadoğu ve Körfez, Asya-Pasifik, Amerika ve Afrika ağları, newswire servisleri.

Forbes ve benzeri uluslararası iş yayınlarında üç yol vardır: editoryal haber, katkı ve uzman programları ve bölgesel edisyonlar. Editoryal yayın hiçbir ajans tarafından garanti edilemez; garanti veren biriyle karşılaşırsanız dikkatli olun. Biz hangi yolun hikâyenize uygun olduğunu baştan söyler, editoryal şansı yüksek açıyı birlikte kurarız.

Basın bülteni, haberin resmî ve eksiksiz metnidir; newswire servisleriyle geniş dağıtım için ve arşiv için gereklidir. Pitch ise tek bir gazeteciye yazılan kısa ve kişisel bir nottur. Büyük yayınlarda yerleşim çoğu zaman bültenden değil, iyi hazırlanmış bir pitch’ten gelir. İkisini birlikte kullanırız: bülten kaynağı oluşturur, pitch kapıyı açar.

Güvenilir yayınlarda çıkan haberler, Google’ın sizi bir varlık olarak tanımasını, Bilgi Paneli oluşmasını ve Wikipedia’da kayda değerlik şartının sağlanmasını kolaylaştırır. ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi asistanlar da bir markayı anlatırken bu kaynaklara dayanır. Bu yüzden her PR çalışmasını arama ve yapay zekâ görünürlüğüyle birlikte planlar, yerleşimlerin bu kanallara etkisini de raporlarız.

Krizde ilk 24 saat belirleyicidir: gerçekler netleştirilir, tek sözcü belirlenir, kısa ve doğru bir ilk açıklama yapılır, sosyal medya izlenir ve yanlış bilgiye kanıtla cevap verilir. Kriz açıklaması, tekzip metni ve sözcü hazırlığını aynı ekipte yürüttüğümüz için içerik kaldırma ve hukuki adımlarla iletişim aynı anda ilerler.