PR ajansı nasıl seçilir? Sormanız gereken 10 soru
Doğru PR ajansını seçmek için sorulması gereken sorular, kırmızı bayraklar, fiyatlandırma modelleri ve başarının nasıl ölçüleceği.
PR ajansı seçmek, markanızın sesini bir süreliğine başkasına emanet etmek demek. Yanlış seçim para kaybından fazlasına, itibar kaybına yol açabilir. Görüşmelerde şu on soruyu sorun.
Sormanız gereken 10 soru
- Hangi yayınlarla ve hangi editörlerle çalışıyorsunuz? İsim verilemiyorsa bile yayın türlerini ve ülkeleri net anlatabilmeliler.
- Hedef kitlem hangi yayınları okuyor? İyi bir ajans, ünlü yayın yerine sizin müşterinizin okuduğu yayını önerir.
- Hikâyemin haber değeri ne? Dürüst bir ajans, hikâyenin zayıf yanlarını da söyler.
- Bülten mi, kişisel pitch mi? Büyük yayınlarda yerleşim çoğu zaman bültenden değil, gazeteciye özel yazılmış kısa bir nottan gelir.
- Yerleşimler editoryal mi, ücretli mi? Ücretli içerik yasaldır ama okura ve size açıkça söylenmelidir.
- Kriz anında kim telefonu açar? Gece yarısı bir haber çıktığında ulaşabileceğiniz kişi belli olmalıdır.
- Raporlama nasıl? Yerleşim listesi, erişim, mesajın aktarımı ve arama görünürlüğü düzenli raporlanmalıdır.
- Hangi ülkelerde çalışıyorsunuz? Uluslararası PR’da her pazar için ayrı açı ve dil gerekir.
- PR, arama sonuçlarımı ve yapay zekâ cevaplarını nasıl etkileyecek? Bağımsız yayınlardaki haberler Google Bilgi Paneli, Wikipedia ve ChatGPT cevapları için de kaynaktır.
- Sözleşme ve çıkış koşulları neler? Asgari süre, fesih ve içerik hakları yazılı olmalıdır.
Kırmızı bayraklar
- “Forbes’ta haber garanti” gibi vaatler,
- Yerleşimlerin ücretli olduğunun saklanması,
- Rapor yerine sadece ekran görüntüsü gönderilmesi,
- Her müşteri için aynı bülten şablonu,
- Kriz deneyimi sorulduğunda genel cevaplar.
Bizimle çalışma şekli
Konumlandırma ve mesaj mimarisiyle başlar, her ülke için açıyı ayrı kurar, bülteni ve kişisel pitch’leri yazar, yerleşimleri raporlarız. Editoryal yayın garanti etmeyiz; hangi yolun hikâyenize uygun olduğunu baştan söyleriz. Ayrıntılar için küresel PR hizmetimize bakabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
PR ajansı haber çıkmasını garanti edebilir mi?
Editoryal haber garanti edilemez; karar editöre aittir. Garanti verilen yerleşimler çoğu zaman ücretli içeriktir ve bunun açıkça belirtilmesi gerekir.
PR ajansları nasıl ücretlendirir?
Genellikle aylık sabit ücret (retainer) ya da proje bazlı fiyatlandırma kullanılır. Bazı ajanslar yerleşim başına ücret alır; bu modelde içeriğin editoryal mi ücretli mi olduğunu mutlaka sorun.
PR çalışmasının başarısı nasıl ölçülür?
Hedef yayınlardaki yerleşimler, bu yayınların okur kitlesi, mesajın ne kadar doğru aktarıldığı, arama sonuçlarındaki ve yapay zekâ cevaplarındaki değişim ve iş sonuçlarına etkisiyle ölçülür.